Pantone впервые выбрал ахроматический "цвет года"

Ежегодно эксперты Pantone изучают мировые культурные процессы, искусство, кино, технологические тренды, социальные настроения и на основе этого выбирают оттенок, который, по их мнению, отражает дух времени и задает тон на весь следующий год. Цветом 2026 года стал 11-4201 Cloud Dancer. 

Примечательно, что впервые за все 26 лет существования “Цвета года” от Pantone, компания останавливает своей выбор на ахроматическом цвете.

Оттенок Cloud Dancer описывается как «величественный белый, который служит символом успокаивающего влияния в обществе, вновь открывающем ценность спокойных размышлений». По словам экспертов Института цвета Pantone, оттенок Cloud Dancer наполнен безмятежностью, способствует истинному расслаблению и сосредоточенности, «позволяя уму блуждать, а творчеству дышать, освобождая место для инноваций». Cloud Dancer — это цвет визуальной чистоты, которая способствует хорошему самочувствию и легкости. 

Эксперты отмечают, что Cloud Dancer — это ключевой структурный цвет. Лучше всего с ним сочетаются пастельные тона, приглушенные, мягкие натуральные оттенки. «В мире, где цвет стал синонимом самовыражения, этот оттенок может адаптироваться, гармонировать и создавать контраст, привнося ощущение воздушной легкости во все сферы применения и окружения, будь то самостоятельный элемент или сочетание с другими оттенками», — отмечают эксперты.

Pantone представляет свой прогноз цвета года на протяжении 25 лет начиная с 2000 года. Первым цветом года был Pantone 15-4020 Лазурный — цвет неба в безмятежный, кристально ясный день.

Цвет года выбирает не один человек, а команда специалистов из Института цвета Pantone. Это закрытая группа экспертов, которые занимаются исследованием визуальных и культурных трендов. Их имена официально не раскрываются, но известно, что в обсуждениях участвуют аналитики, дизайнеры, специалисты по маркетингу и исследователи цветовых коммуникаций из разных стран. Для анализа используются сложные алгоритмы и технологии искусственного интеллекта.

Руководит этим направлением Леатрис Эйсман — исполнительный директор Института цвета Pantone. Она много лет отвечает за методологию наблюдений, изучение культурных трендов и финальные интерпретации оттенков. Процесс выбора цвета года держится в секрете, чтобы избежать давления со стороны многих индустрий.

В первую очередь специалистов интересует использование цвета в массовой культуре. Эксперты собирают примеры повторяющихся оттенков в фильмах и сериалах, на выставках, в коллекциях дизайнеров на Неделях моды по всему миру, в интерьерных решениях, в рекламных кампаниях и в соцсетях. Если какой-то цвет начинает мелькать чаще обычного, это повод включить его в обсуждение.

Однако для Pantone важно не только то, что модно визуально. Цвет должен отражать и психологический настрой. Например, стремление к спокойствию, усталость, надежду, стремление к обновлению или, наоборот, к стабильности.

Именно поэтому в ковидный 2020-й цветом года стал 19-4052 Классический синий: «Этот стойкий синий оттенок, внушающий спокойствие, уверенность и чувство единения, подчеркивает наше стремление к надежной и стабильной основе, на которой мы будем строить свою жизнь, вступая в новую эру», — отметили тогда эксперты Pantone. Классический синий воспринимается как успокаивающий, он дарит ощущение мира и безмятежности — это было особенно актуально в год пандемии.

В 2021 году было отмечено сочетание цветов 7-5104 Ultimate Grey (Абсолютно серый) и 13-0647 Illuminating (желтый Озаряющий). Это сочетание символизирует силу и позитивный настрой.

«Пока люди ищут способ набраться энергии и надежды, чтобы преодолеть сохраняющуюся неопределенность, энергичные и вдохновляющие оттенки удовлетворяют нашу потребность в жизненной силе. 13-0647 Illuminating — это яркий и жизнерадостный желтый цвет, искрящийся энергией. Оттенок, наполненный солнечной силой. 17-5104 Ultimate Grey символизирует прочные и надежные элементы, которые вечны и обеспечивают надежную основу. Цвета гальки на пляже и природных элементов, чей состаренный вид подчеркивает способность выдержать испытание временем, успокаивают и внушают чувство самообладания, стабильности и стойкости», — так эксперты обосновали свой выбор в 2021 году.

Как цвету присваивается название?

В первую очередь специалисты смотрят на эмоцию и образ, которые несет оттенок. Цвет должен отвечать настроению времени: спокойствию, силе, мягкости, стремлению к переменам. От этого зависит направление названия — оно может звучать естественно (Peach Fuzz), поэтично (Very Peri) или более технически (Classic Blue). Название должно быть простым, легко произносимым, запоминающимся и подходящим для международной аудитории.

После этого оттенок проходит своеобразный «тест на ассоциации». Команда Pantone использует ассоциативные игры, обсуждает варианты, пробует разные направления — от природных метафор до вкусовых образов.

Поэтому так много названий, связанных с фруктами, десертами, напитками и природой: «Тигровая лилия», «Перец чили», «Зелень», «Сияющая орхидея». Они мгновенно вызывают знакомую ассоциацию.

Цвет года от Pantone отмечают не только дизайнеры — его влияние гораздо шире, чем кажется на первый взгляд. Практика показывает: индустрии действительно ориентируются на этот выбор, потому что он отражает настроение времени и помогает выстраивать визуальные решения на весь год.

Прежде всего оттенок влияет на моду. Дизайнеры учитывают его при создании коллекций, выбирают ткани и аксессуары в нужной гамме. Цвет года — это не строгое правило, а лишь ориентир, который помогает говорить с аудиторией на одном визуальном языке.

Вторая сфера — дизайн интерьеров и производство материалов. Компании, выпускающие краски, плитку, текстиль, мебельные ткани, включают цвет года в свои палитры, потому что потребители чаще реагируют на знакомый тренд. Декораторы и архитекторы также обращают внимание на этот выбор при работе над проектами.

Оттенок года активно используют и в брендинге, рекламе и цифровом дизайне. Маркетологи применяют его в айдентике, упаковке, веб-дизайне. Хороший пример — компания Motorola представила новую версию складного смартфона Razr 50 Ultra в оттенке Mocha Mousse (цвет 2025 года по версии Pantone).

Кроме того, выбор Pantone заметен в поп-культуре, оформлении мероприятий, лимитированных коллекциях и коллаборациях брендов. Влияние это нельзя назвать абсолютным, но оно заметно и сохраняется из года в год. В тех сферах, где важен визуальный язык, цвет года служит понятным и удобным ориентиром.