Ситуация в книжном ритейле: падение продаж продолжается

Ассоциация книгораспространителей совместно с журналом «Книжная индустрия» подвели итоги продаж в книжных магазинах России за 9 месяцев (с января по сентябрь) 2023 года. Анализ проводился в сравнении данных с аналогичным периодом 2022 года.

За 9 месяцев 2023 года продажи в книжных магазинах упали на 15,3% в экземплярах и на 10,2% в денежном выражении. При этом можно отметить тот факт, что книг стали покупать меньше в книжных магазинах практически во всех регионах РФ.

Максимальное падение розничных продаж зафиксировано в Южном федеральном округе – на 30,4% в экземплярах. В Дальневосточном федеральном округе продажи сохранились на уровне 2022 года – это наилучший результат среди всех регионов РФ.

Чуть хуже среднего показатели по Москве: падение продаж в экземплярах составило 16,7%. В тоже время в Северо-Западном федеральном округе (в том числе, Санкт-Петербурге) продажи сократились на 4,6%. По другим федеральным округам картина снижения оборота книг следующая: Центральный федеральный округ потерял 21,2% экземплярных продаж, в Приволжском федеральном округе падение продаж составило 14,3%, в Сибирском – 18,2%, в Северо-Кавказском – 13,1%, в Уральском федеральном округе – 12,9%.

По тематикам наибольшее падение продаж продолжается в сегменте учебной литературы – год к году оборот учебников и учебных пособий сократился на 21,7% в экземплярах. В Москве и Центральном федеральном округе падение продаж учебной литературы еще больше – 26,2% и 31,6% соответственно. Настолько существенное снижение выручки связано, в первую очередь, с высоким уровнем обеспеченности школ бесплатными учебниками, особенно это влияние отразилось на Московском регионе.

Снижение оборота книг в натуральном выражении наблюдается также по всем остальным книжным тематикам. Продажи художественной литературы сократились на 12,6% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, детской литературы – на 15,6%, нон-фикшн – на 11,3%.

Средняя цена реализованной книги по итогам 9 месяцев 2023 года составила 493 руб., что на 5,1% выше уровня прошлого года. При этом самая высокая розничная цена книги по итогам 9 месяцев текущего года зафиксирована в Дальневосточном федеральном округе – 605 руб. Для сравнения средняя цена реализованной книги в Москве составила 505 руб., в Санкт-Петербурге – 507 руб.

По итогам 9 месяцев 2023 года рейтинг продаж в книжных магазинах возглавили: «К себе нежно» Ольги Примаченко, «Искусство любить» Эриха Фромма, «Портрет Дориана Грея» Оскара Уальда, «Чебурашка. Официальная новеллизация» Анны Масловой и «1984» Джорджа Оруэлла.

Самыми популярными авторами (по итогам продаж в экземплярах) стали Ольга Примаченко, китайская писательница Мосян Тунсю, Эрих Мария Ремарк, автор серии манги Коёхару Готогэ и Эрих Фромм.

Среди покупателей детских книг высоким спросом пользовались издания Джоан Кэтлин Роулинг, Анны Масловой, Фрауке Шойнеманна, Холли Вебб и Антуана де Сент-Экзюпери. Эдуард Успенский и Николай Носов также вошли в топ авторов, любимых современными детьми и их родителями.

Возросший интерес к азиатской литературе (японским и китайским авторам), рост спроса на комиксы и манга среди аудитории young-adult, увеличение продаж в сегменте книг по эзотерике, устойчивые продажи биографий и мемуаров известных людей из мира искусства и культуры – тренды в книжном ритейле, которые можно отметить по итогам анализа данных продаж за 9 месяцев 2023 года.