Европейские потребители предпочитают пластику картон

16.07.2026 Европейская ассоциация производителей картона Pro Carton представила результаты ежегодного исследования European Consumer Packaging Perceptions Study 2026, посвященного отношению покупателей к различным видам упаковки. В опросе приняли участие 5000 потребителей из Германии, Франции, Италии, Испании и Великобритании. Исследование показало, что картонная упаковка остается наиболее предпочтительным вариантом для большинства европейцев.

Наиболее выраженное предпочтение картону продемонстрировали жители Германии. Если два идентичных товара отличаются только упаковкой, 88% немецких потребителей выберут вариант в картонной упаковке, тогда как пластиковую предпочтут лишь 12% опрошенных. В среднем по пяти исследованным странам картон выбрали 84% респондентов, что подтверждает устойчивый высокий уровень доверия к этому материалу.

Авторы исследования отмечают, что экологические вопросы сохраняют свою значимость даже на фоне роста стоимости жизни. Так, 73% немецких потребителей сообщили, что перед покупкой учитывают влияние упаковки на климат. Для 66% респондентов использование экологичной упаковки также повышает доверие к бренду. При этом покупатели ожидают, что переход на более экологичные упаковочные решения не приведет к существенному удорожанию продукции. Одновременно 78% участников опроса признали, что за последний год фактор стоимости жизни стал для них более важным при принятии решений о покупке.

Возможность переработки упаковки остается одним из главных критериев выбора товара. Для 64% немецких потребителей именно пригодность упаковки к переработке является наиболее важной характеристикой. Исследование также показало, что упаковка оказывает непосредственное влияние на потребительскую лояльность: 34% опрошенных за последние двенадцать месяцев хотя бы один раз сменили бренд из-за неудовлетворенности упаковкой продукта.

Отдельное внимание в исследовании уделено возрастным особенностям потребительского поведения. Молодые покупатели в целом положительно относятся к экологичным упаковочным решениям, однако чаще остальных отмечают ценовой фактор. Среди респондентов в возрасте от 18 до 29 лет 67% заявили, что не могут позволить себе платить больше за экологически предпочтительные альтернативы, несмотря на поддержку принципов устойчивого развития.

Исследование также затронуло влияние сокращения объема продукции при сохранении прежней цены. Почти половина немецких потребителей (49%) сообщили, что в такой ситуации будут искать более дешевый аналог товара. Еще 35% готовы сменить бренд, а 26% вовсе откажутся от покупки такого продукта. Наиболее чувствительными к подобным изменениям оказались потребители старших возрастных групп.

Высокий уровень доверия к картону подтверждается и оценками различных упаковочных материалов. По данным исследования, 86% респондентов считают картон легко перерабатываемым материалом. В то же время гибкая пластиковая упаковка вызывает значительно меньше доверия: 60% участников опроса сомневаются в том, что она действительно перерабатывается. По мнению авторов исследования, результаты свидетельствуют о сохранении устойчивого спроса на картонную упаковку и о том, что для современных потребителей все большее значение приобретают возможность переработки, использование возобновляемого сырья и прозрачность экологических характеристик упаковки.
Источник:  https://www.procarton.com/wp-content/uploads/2026/03/Pro-Carton-Consumer-Study-2026-Final-Edit-1.pdf