Шагреневая кожа Полиграфинтера

17.10.2013 Компания-устроитель выставки Полиграфинтер провела круглый стол с участниками и не участниками выставки. Впечатление смешанное. В минусе то, что от выставки осталось. В плюсе, причём неожиданном плюсе, здравый взгляд организаторов на ситуацию.

Понятно, площади выкуплены уже давно, и хоть в каком-то виде выставка должна состояться, но при этом сильно ужаться. Было интересно увидеть насколько. Сжалась шагреневая кожа кратно. И экспонатов немного и стенды невелики. У одной уважаемой компании, громогласно заявившей об участии - целых 27 метров. Крупнейший стенд - 225 кв.м., плюс ещё штук пять более 100 кв.м. каждый. Понятно, на таких площадях ожидать богатого выбора действующей техники не приходится. И тому есть ещё одна важная причина - дороговизна услуг выставочной площадки на погрузку, подвесы и вообще каждый чих. Нет, они, естественно, подстраховались и запретили пригонять свой кран и т.п. Но жадность ведёт к бедности неумолимо - экспоненты просто помножили этот ценник на нулевой спрос. А выставка без оборудования представляется тем менее оправданной.

На самом деле, на оставшихся площадях не очень умещается даже главный аттракцион отечественных выставок - бесплатное кафе для клиентов. Положа руку на сердце, даже 225 м крупнейшего стенда много народа не уместит. И что же люди будут делать на маленькой, бедной оборудованием выставке? Приходить и уходить?.. Кстати, может в этом и есть маркетинговая идея...

Переходя к более позитивному моменту нельзя не отметить настрой организаторов. В сложившейся ситуации привычно было бы увидеть людей с опустившимися руками, или обвиняющих кого-то в своих проблемах - нет, спокойный взвешенный подход. Как можно переконфигурировать выставку, чтобы она стала интересна индустрии? А стоит ли её сохранять? Объединять с другими? Радует понимание того, что выставка делается не для участников, которые платят деньги, а для посетителей (хоть это может показаться кому-то странным). SWOT анализ проводится явно не для галочки, а реальном времени дискуссии.

Так что впервые возникло впечатление, что Полиграфинтер может измениться настолько, что сможет выжить. Посмотрим, но сначала посмотрим, что будет на выставке ближайшей. У нас не пропал скепсис по поводу перспектив выставки, но интерес встретиться, обсудить, показать своё видение развития тоже никуда не делся.
Источник:  http://www.printdaily.ru