Не взлетело. В 2020 г. виртуальные мероприятия не смогли заменить живые выставки

28.01.2021 Немецкое издание k-zeitung.de опросило 427 компаний-экспонентов. Для подавляющего большинства эффект участия в цифровых выставках в 2020 г. оказался на 75% скромнее оффлайна. Сыграл роль относительно небольшой опыт участников в цифровых мероприятиях, — говорит управляющий директор Ассоциации выставочного бизнеса Германии AUMA Йорн Хольтмайер (Jörn Holtmeier) — Виртуальные выставки выполняют важную функцию по поддержанию контактов производителей с клиентами и передаче информации. Однако, учитывая разные оценки преимуществ цифровых и реальных мероприятий, трудно себе представить, чтобы чисто цифровые варианты смогли стать полноценной альтернативой традиционным выставкам.

В опросе приняли участие компании из отраслей машиностроения, электротехники, электроники, оптики, фотоники и медицинских технологий, а также ассоциации VDMA, ZVEI, SPECTARIS и AUMA, более половины из которых протестировали цифровые форматы в 2020 г. Только для 21% опрошенных цифровые выставки представляют серьезную альтернативу настоящим. Для большинства цифровые мероприятия не стали альтернативой реальным: 17% участвовали в них из-за отмен обычных выставок, но хотели бы отказаться от этой необходимости, как только представится возможность. 48% хотят и в будущем участвовать в реальных отраслевых выставках, но продолжат пользоваться цифровыми в качестве дополнения. Ещё 14% вообще не рассматривают цифровые мероприятия как альтернативу, даже если реальные выставки не состоятся. Лишь 21% считают виртуальные презентации серьёзной альтернативой традиционным выставкам в долгосрочной перспективе. Лишь у 3% экспонентов эффект от участия в виртуальных выставках составил 70% и более

Всего в 2020 г. в Германии прошло около 50 цифровых мероприятий взамен отмененных международных выставок, однако их бизнес-результаты оказались скромны.

В среднем экспоненты получили около четверти выгоды по сравнению с участием в реальных выставках. 30% опрошенных достигли 10%, тогда как пиковые значения в 70% и более удалось получить только 3% компаний.

По мнению участников опроса, личный контакт, живая демонстрация и привлечение новых клиентов являются наиболее важными аргументами для участия компаний в реальных выставках.
Источник:  https://www.k-zeitung.de/digitale-events-keine-dauerhafte-alternative-zu-messen/